“文化使者”网络大赛

 

　　微博再掀热潮

 

　　

 

　　避暑山庄文化使者网络选拔大赛的成功策划与举办开创了国内“文化选秀”的先河。今年管委会以“盛景说天下 共话中国梦”为主题开展的第三届避暑山庄文化使者网络选拔大赛依然热度不减。与前两届大赛不同的是，本届大赛依托的是新浪网络景区官方微博平台，采用的是参与度更强的“看图说话”的形式，目的是让参赛选手透过避暑山庄及周围寺庙这幅盛世画卷，体味一代帝王的家国情怀，同时也可以述说自己对“中国梦”的追求与期许。活动于5月28日正式启动至今, 官方微博粉丝由88095人增长至393319人，活动公示微博转发量为150028次，评论数量为62853次，阅读数量为600万次。截至初赛结束，活动参赛选手近6000人，活动的微博评论与转发数量已超过22万次。

 

　　此外为了将大赛办得更加有声有色，将其推向新的高潮，景区管委会还利用官方微博平台策划并举办了为期一周的“名家访谈”微活动。活动邀请承德当地对避暑山庄及周围寺庙具有深入研究的专家与学者，通过嘉宾做客微访谈的方式，与大赛的参赛选手及关注大赛的网友们形成互动。访谈活动吸引了网友们的广泛参与并引发了对避暑山庄及周围寺庙历史文化的热烈讨论。访谈话题微博累积阅读量30万余次、转发3万余次，评论4000余条。

 

　　

 

　　名博博主采风行

 

　　网络营销新动作

 

　　

 

　　除了精彩纷呈的“文化使者”活动，管委会还在7月初策划并举办了一次“名博博主采风行”活动，活动诚邀了10位新浪名博博主前往景区采风。当博主们徜徉于古朴典雅的避暑山庄与金碧辉煌的皇家寺庙，都纷纷感叹她形制的广阔与文化的深沉。

 

　　参加此次采风活动的知名博主，均为管委会精心遴选而产生，每个博主的影响力都不亚于中国发行量前十的报纸。除了博主的图文博客推广外，新浪网还特别针对此次名博采风活动，在新浪首页、新浪博客首页为活动进行了推广，并设置了专题活动的链接，创造的经济价值超过了130万元。活动借力名博们与新浪网的优势网络平台，通过博主轻松的言语和美丽的照片，成功地将景区信息传递给了广大的网络观众。

 

　　

 

　　《环球行走》走进景区

 

　　海外推广山庄品牌

 

　　

 

　　作为一个具有广泛国际影响力的媒体，中国新华新闻电视网络有限公司（以下简称CNC）目前已在全球70多个国家和地区落地，在美、欧和香港等地都有自己的频道。为了使我市景区品牌得到全球化的推广，景区管委会特别邀请CNC的《环球行走》栏目组走进了景区。栏目组利用7月7日至10日三天时间在景区内进行了取景拍摄，尤其是为了给景区以全景的展示更是采取了高清航拍的技术手段。节目将通过国际化的视角将避暑山庄及周围寺庙“形制的美丽与文化的深邃”呈现给全世界的人们。

 

　　

 

　　“城乡少年手拉手”

 

　　提升景区品牌形象

 

　　

 

　　为了通过公益活动提升景区的品牌形象，景区管委会还与唐山交通文艺广播合作举办了“城乡少年手拉手”公益活动。活动邀请了20名唐山“手拉手”的城乡小伙伴共赴承德，游览避暑山庄及周围寺庙景区。在游览的过程中孩子们不仅学到了课本上学不到的知识，还领略了中国传统文化的博大精深，在传统文化的氛围中更加树立了对求学求知的向往。在旅途中孩子们还通过结对子、交朋友，学会了关爱、学会了感恩，更加拉近了城乡小伙伴之间的距离。

 

　　此次公益活动对孩子们而言，是让他们收获了知识、快乐和友谊，对景区而言则是树立了景区的正面形象，令景区品牌的知名度与美誉度提升到了新的高度。

 

　　

 

　　山庄邀您清凉一夏

 

　　人员促销走进社区

 

　　

 

　　景区管委会在北京、天津以及省内的多个城市都设有驻外市场营销办事处。在这个暑期，景区管委会统一安排、精心部署，调动所有驻地的工作人员在当地客源市场开展为期一个月的走进百家社区促销活动。

 

　　此次活动以“承德避暑山庄邀您清凉一夏”为主题，通过在客源市场的社区内设立景区咨询服务台的方式，一方面为当地的老百姓提供有关景区的旅游线路、门票价格等信息服务，另一方面向他们免费发放景区的宣传资料及旅游纪念品。在不到两周的时间内，活动已经覆盖了北京、天津、石家庄以及唐山、秦皇岛、保定等地区的社区共计30余家，向客源市场累计发放各类宣传品5万余份。此次活动不仅受到了当地百姓的欢迎与好评，同时也进一步提高了避暑山庄及周围寺庙景区“盛景说天下”的品牌影响力。

 

　　除了走进社区的活动之外，景区的驻外市场营销人员还依托“跨界”的理念，通过合作的方式开展广告促销，既节约了主动投放广告的的资金，又强化了广告传播的效果。特别是景区管委会驻北京市场的营销工作人员开动脑筋，积极寻找合作机会，免费发布景区广告价值逾千万，包括LED大屏、地铁灯箱、机场主收费站的刷屏机等多种优质传媒。

 

　　

 

　　广告投入300万

 

　　促进暑期市场销售

 

　　景区管委会投入广告资金300余万元，以“盛景说天下”为主题，在核心客源市场（京、津、冀），通过电视、报纸、广播、高速路牌、户外LED等多种媒体形式发布景区形象广告，进行“形貌如中华成一统、名胜集全国于一园、文化融华夏五千年”的形象树立与产品宣传。

 

　　暑假期间，景区管委会精心策划并开展的一系列活动，对于市场来说如同一席丰盛的宴席，色香味俱佳地撩拨起了人们的“旅游味蕾”，让人们在炎炎夏日，多了一份对避暑山庄及周围寺庙景区的向往，向往着来到这里，置身于一方山水园林，远离城市烦热与喧嚣。

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